El vídeo se ha convertido en uno de los formatos más versátiles para la comunicación de una empresa. Permite presentar un negocio, explicar un servicio, mostrar un producto, transmitir confianza o acercar las personas que forman parte de una marca de una manera difícil de conseguir únicamente mediante textos o fotografías.
Pero hablar de vídeo corporativo no significa hablar de un único formato. Dependiendo del objetivo, el público y el canal en el que vaya a difundirse, una empresa puede recurrir a diferentes tipos de producciones audiovisuales.
Elegir correctamente el formato es importante. No necesita el mismo vídeo una empresa que quiere darse a conocer que otra que pretende lanzar un nuevo producto, conseguir contactos comerciales o generar contenido para sus redes sociales.
A continuación repasamos 7 tipos de vídeos corporativos que una empresa puede utilizar para atraer clientes y reforzar su imagen de marca.
1. Vídeo de presentación de empresa
Es probablemente el formato más conocido dentro de los vídeos corporativos para empresas.
Su objetivo es responder de manera visual y directa a algunas preguntas básicas: quiénes somos, qué hacemos, cómo trabajamos y qué nos diferencia.
Un buen vídeo de presentación no debería limitarse a mostrar unas instalaciones mientras una voz enumera los servicios de la empresa. Puede convertirse en una pequeña historia capaz de transmitir la filosofía, la personalidad y los valores de la marca.
Para conseguirlo se pueden combinar diferentes recursos:
- Imágenes de las instalaciones.
- Procesos de trabajo.
- Equipo humano.
- Entrevistas.
- Productos o servicios.
- Clientes o proyectos realizados.
- Imágenes aéreas.
- Grafismos y animaciones.
Este tipo de vídeo resulta especialmente útil para la página de inicio de una web, presentaciones comerciales, ferias, reuniones con clientes o perfiles corporativos en redes sociales. La clave está en conseguir que, en pocos minutos, una persona que todavía no conoce la empresa pueda entender qué hace y por qué debería interesarle.
2. Vídeo de producto o servicio
Hay productos y servicios que resultan mucho más fáciles de entender cuando los vemos en funcionamiento.
Por eso, otro de los formatos más interesantes consiste en dedicar una pieza audiovisual a explicar una solución concreta.
Un vídeo de producto puede mostrar sus características, funcionamiento, ventajas y posibles aplicaciones. En el caso de un servicio, permite explicar el proceso de trabajo y resolver algunas de las dudas habituales del cliente antes incluso de que contacte con la empresa.
Pensemos, por ejemplo, en una compañía que comercializa maquinaria industrial. Una fotografía puede mostrar la máquina, pero un vídeo permite verla funcionando, observar diferentes detalles, explicar su tecnología y mostrar el resultado que consigue.
Lo mismo ocurre con servicios técnicos, profesionales o especializados.
Además, estos vídeos pueden incorporarse directamente a páginas de producto, páginas de servicios, presentaciones comerciales, newsletters o campañas publicitarias.
De esta forma, el contenido audiovisual se convierte también en una herramienta que ayuda al equipo comercial.
3. Testimonios de clientes y casos de éxito
Una empresa puede explicar las ventajas de sus productos durante horas, pero escuchar a un cliente satisfecho contando su propia experiencia genera un tipo de credibilidad diferente.
Los vídeos de testimonios permiten convertir una experiencia real en una herramienta de comunicación.
El formato puede ser relativamente sencillo: una entrevista al cliente acompañada de imágenes del proyecto, del producto o del trabajo realizado.
También puede plantearse como un caso de éxito más completo:
¿Cuál era el problema inicial? ¿Qué solución se planteó? ¿Cómo se desarrolló el proyecto? ¿Qué resultado se consiguió?
Esta estructura ayuda a que otros potenciales clientes se identifiquen con una situación similar.
Además, los testimonios audiovisuales tienen una ventaja importante: permiten percibir elementos que un texto no transmite de la misma forma, como el tono de voz, los gestos o la naturalidad de la persona entrevistada.
Bien realizados, pueden utilizarse en la web, redes sociales, presentaciones comerciales o campañas publicitarias.
4. Entrevistas y vídeos del equipo
Las empresas están formadas por personas, aunque a veces las páginas web corporativas hagan difícil percibirlo.
Mostrar quién hay detrás de una marca ayuda a humanizarla.
Una entrevista al fundador, a un responsable técnico o a diferentes miembros del equipo puede servir para explicar la filosofía de la empresa, compartir conocimiento especializado o presentar una determinada forma de trabajar.
También permite crear contenidos muy interesantes para sectores en los que la confianza y la experiencia profesional tienen un peso importante en la decisión de compra.
Abogados, consultores, clínicas, despachos profesionales, empresas industriales, centros de formación o compañías tecnológicas pueden aprovechar especialmente este tipo de formato.
Además, una única jornada de grabación puede generar diferentes piezas. A partir de una entrevista larga es posible obtener pequeños vídeos para LinkedIn, Instagram, YouTube o la propia web corporativa.
Una buena planificación de la grabación y una posterior edición audiovisual profesional permiten aprovechar mucho más todo el material obtenido.
5. Vídeos de eventos corporativos
Congresos, inauguraciones, presentaciones de producto, convenciones, jornadas técnicas, ferias o celebraciones empresariales generan una gran cantidad de contenido que puede seguir teniendo valor cuando el evento ya ha terminado.
Un vídeo resumen permite recoger los mejores momentos y transmitir el ambiente de la jornada.
Pero una cobertura audiovisual de eventos puede ir bastante más allá.
Se pueden grabar conferencias completas, realizar entrevistas a asistentes y ponentes, preparar pequeñas piezas para redes sociales o generar material para futuras campañas de comunicación.
Incluso es posible combinar la grabación del evento con un servicio de streaming profesional para permitir que otras personas puedan seguirlo en directo desde cualquier lugar.
De este modo, la inversión realizada en organizar el evento no termina cuando se cierran las puertas del recinto: el contenido generado puede continuar utilizándose durante semanas o meses.
6. Vídeos para redes sociales
Las redes sociales han cambiado también la forma de producir contenido audiovisual.
Un vídeo pensado para Instagram, TikTok, LinkedIn o YouTube no tiene necesariamente que plantearse igual que una pieza corporativa destinada a la página principal de una web.
En muchos casos necesitamos contenidos más breves, dinámicos y capaces de captar la atención desde los primeros segundos.
Esto puede traducirse en:
- Consejos rápidos.
- Fragmentos de entrevistas.
- Presentaciones de producto.
- Procesos de fabricación.
- Imágenes de proyectos.
- Contenido detrás de cámaras.
- Preguntas frecuentes.
- Pequeñas historias relacionadas con la empresa.
Además, una producción audiovisual puede diseñarse desde el principio pensando en obtener diferentes formatos.
Por ejemplo, de una grabación principal pueden salir un vídeo completo para la web, varias versiones cortas para redes sociales y diferentes fragmentos verticales.
Este planteamiento permite aprovechar mejor cada sesión de grabación y mantener una comunicación audiovisual más constante.
7. Vídeos publicitarios y campañas de vídeo
El vídeo también puede tener un objetivo directamente comercial.
Una pieza publicitaria puede utilizarse para presentar un nuevo producto, promocionar un servicio, anunciar una campaña o llevar tráfico hacia una determinada página de la web.
Aquí resulta especialmente importante definir previamente qué queremos conseguir.
No es lo mismo producir un vídeo para generar notoriedad de marca que crear uno cuyo objetivo sea conseguir solicitudes de presupuesto.
También hay que tener en cuenta dónde se publicará. Plataformas como YouTube disponen de diferentes formatos de publicidad en vídeo, y las características de la pieza deben adaptarse al canal, la duración disponible y el público al que queremos llegar.
En este tipo de producción cada segundo cuenta.
El mensaje debe ser fácilmente comprensible, el inicio tiene que captar la atención y la llamada a la acción debe indicar claramente cuál es el siguiente paso que esperamos del espectador.
¿Qué tipo de vídeo corporativo necesita tu empresa?
No existe una única respuesta.
Una empresa puede necesitar inicialmente un vídeo general de presentación y, posteriormente, crear piezas específicas para explicar sus servicios, publicar contenidos en redes sociales, documentar eventos o desarrollar campañas publicitarias.
Lo importante es no empezar por la cámara, sino por el objetivo.
Antes de grabar conviene responder a tres preguntas:
¿A quién queremos dirigirnos?
¿Qué queremos comunicar?
¿Qué queremos que haga la persona después de ver el vídeo?
A partir de ahí se puede definir el formato, la duración, la narrativa, las localizaciones, el estilo de grabación y los canales en los que se distribuirá.
También es fundamental cuidar todo el proceso de producción: planificación, grabación, iluminación, sonido, montaje, ritmo, música y postproducción.
Un vídeo corporativo no debería ser simplemente un conjunto de imágenes bonitas. Tiene que transmitir algo y hacerlo de una manera coherente con la identidad de la empresa.
Producción de vídeos corporativos profesionales
En KTO Produccions trabajamos cada proyecto audiovisual partiendo de las necesidades y objetivos de cada empresa.
Nos ocupamos de las diferentes fases de la producción, desde la planificación y la grabación hasta la edición y postproducción, buscando que cada vídeo tenga una narrativa, una estética y un ritmo coherentes con la marca.
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